H&M、优衣库等十大国际快时尚“降温”

在国内服装企业卖出增速出现放缓的条件下，以H&M、优衣库等为代替的国际快风尚品牌一直以来都维持着较高的增加速度，这令不少国产服装品牌羡慕。不过，近日中华人民共和国商报记者在访问中发觉，国际快风尚品牌当前正在碰上“成长”烦恼，门店增速与以往相比出现了放缓的倾向，国际快风尚品牌在我国的扩大热度为何会降温?

　　门店增速同比放缓

　　盈石集团近日宣布的数据表现，今年上半年包括优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A等在内的十大国际快风尚品牌在我国共开设95家新店，门店总数量超过1200家，虽然与国内服装品牌相比该数据照旧亮眼，但与其自身相比，增速放缓形势明显，同比下降10个百分点。

　　这是不是意义着一直维持着高速增加形势的国际快风尚品牌在我国的扩大迎来了拐点?

　　对此，中华人民共和国服装协会副会长王茁在接受中华人民共和国商报记者访问时表示，国际快风尚品牌的中心优势在于先发优势，在同样的市场环境面前，有的来得早，有的来得晚，来得早的抢占市场，但也仅此罢了。

　　“风尚没有永远的春天，未合会怎么样，谁也不好说。消费者对风尚服装的喜好变化太快，所以做风尚、做时装的企业要始终抓住住风尚的脉搏。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄说道。

　　国际快风尚品牌在中华人民共和国的扩张增速出现放缓倾向，一方面是由于国内快风尚品牌在崛起，另外一方面是因为我国消费者的消费习惯在发生变化。
　　程伟雄表示，前几年国际快风尚品牌在上海的规划很快，而最近一些国内新品牌在上海的规划却开始渐渐被很多人看好。

　　王茁也进一步表示，近年来安定鸟、U2、G2000等国内快风尚品牌已经开始振作直追，而与H&M、ZARA、优衣库等国际快风尚品牌相比，这些本土品牌在财产链、生产成本等上更具优势。争胜对手的增多，也影响了国际快风尚品牌的规划速度。

　　此外，还有消费者向中华人民共和国商报记者反照，她以前很喜欢H&M、ZARA等国际快风尚品牌，不过随着年龄的增加，消费习惯发生了改变，渐渐感到到虽然这些牌竹席对照风尚，但是质量却一样，所以现在已经很少去逛国际快风尚品牌的门店了。

　　上述消费者并不是个例，国际快风尚品牌在经过高速扩大期后，一线城市的消费者对这些快风尚品牌的追捧度开始在减弱。在王茁看来，现在快风尚品牌在一线市场的市场份额下降很多，因为一线城市消费者的生存水平渐渐提高，对风尚度很高但是本质一样的服装的神情自然就会发生变化。
　　在此条件下，尽管目前我国服装业全体扩大不繁荣，但仍然是服装市场上的一抹亮色，未来的扩大值得期望。

　　途径下沉引入别的品牌

　　在中华人民共和国市场增速放缓、快风尚品牌争胜严重的同时，优衣库、H&M、ZARA等快风尚品牌将何去何从?对这些品牌来说，线下途径下沉、线上途径开拓，发力别的姐妹品牌，开拓多级市场是其必然选择。

　　对优衣库、H&M、ZARA等国际快风尚品牌来说，中华人民共和国市场清楚已经成为其必争之地。王茁在接受中华人民共和国商报记者访问时表示，虽然中华人民共和国市场增速在放缓，但是从全球界限内来看，中华人民共和国市场仍然是全球增加速度最快、最具潜力的市场。假设丢掉或中华人民共和国市场，这些品牌在显示更差的欧美市场将无法取得快速增加。

　　以近期在中华人民共和国市场扩大猛烈的优衣库为例，据优衣库母公司迅销集团宣布的2015财年第三季度财报表现，大中国区营收同比大增 42.5%，营业利润同比上涨 25.2%;前三季度，大中国区营收为 4818 亿日元，按年上升47%，营业利润同比上升55%至519亿日元，均高于集团期待。对迅销集团来说，中华人民共和国市场的献给作用不容小看。

　　在中华人民共和国巨大的市场潜力面前，优衣库、H&M、ZARA等国际快风尚品牌在中华人民共和国的市场扩张渐渐向三四线城市歪斜。

　　中华人民共和国商报记者统计发觉，自8月以来，ZARA新开门店2家，离别位于北京和重庆;H&M新开门店2家，离别位于山东泰安和辽宁大连。

　　而优衣库在中华人民共和国市场的扩张则最为猛烈，不光在线上加强与天猫的联络，线下也在全国开设多家门店。据统计，8月以来优衣库全国新开门店多达8家，但覆盖地域主要聚集在齐齐哈尔、沈阳、呼和浩特、山东东营和泰安等地。

　　此外，据近日H&M宣布的聘请启事表现，大概需要聘请员工的门店主要为三四线城市如徐州、泰安、柳州、包即镐头、佳木斯、咸阳、开封、株洲、德州等。

　　H&M关联担责人向中华人民共和国商报记者表示，H&M现阶段的市场开拓计划是，重点坚固一两个线城市，同时向三四线城市扩大，这是其扩大的必然倾向。

　　王茁也认为，对国际快风尚品牌来说，途径下沉是必然的。中华人民共和国二三线城市已经成为消费主力，而且快风尚的价位正好与这些地方相符合.意气相投，下一步快风尚品牌会更多地向三四线城市歪斜。

　　据盈石集团宣布的数据表现，今年上半年，优衣库、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快风尚品牌在中华人民共和国的门店已经超过960家。从门店分散来看，二三线城市的占比已经超过69.2%。在上半年新开门店中，三线城市成为国际快风尚品牌开拓的重点，三线城市新开门店占比达到37%，比一线城市高出20个百分点。

　　此外，在扩大已有品牌的同时，优衣库、H&M、ZARA的母公司还多而杂在中华人民共和国加大别的品牌的规划力度，或许从线上，或许从线下，来抢占中华人民共和国市场。

　　据知道，8月24日，GU天猫旗舰店开始正式营业，GU这一优衣库的姐妹品牌开始加快其在中华人民共和国的扩大脚步。据介绍，GU品牌是优衣库母公司迅销集团旗下的另一法定汇率风尚品牌，其目标消费群比优衣库更年轻。而此次GU天猫旗舰店的开设也意义着迅销集团开始加速度在中华人民共和国的扩大。

　　无独有偶，此前H&M曾告诉发展旗下高价位品牌COS(Collection of Styles)的全球扩张打算，而中华人民共和国是其扩张打算的重要一环。据知道，今年以来，COS在原有北京、上海、天津、重庆等7家门店的地基上，也已经在青冈岛、深圳、沈阳三地开设门店。