佐丹奴首季度销售额下滑10%

失去往年风景，港资品牌佐丹奴如今已落入功劳泥沼。佐丹奴昨日宣布的今年一季度财报表现，集团卖出额减少10%至13.06亿港元，按2015年汇价换算下降7%;毛利下降6%至7.54亿港元。佐丹奴方面表示，春季消费意欲疲乏无力以及较为清凉的天气抑止了大中国区的卖出功劳。据知道，近两年佐丹奴的功劳连续不断不佳，2015年佐丹奴卖出额下跌3%至53.81亿港元;2014年卖出额下跌5.2%至55.45亿港元。


　　曾受内地年轻人争相追捧且专卖店遍地开花的盛行服装品牌佐丹奴，如今却难看到踪迹。记者通过佐丹奴政府旗舰店看到，佐丹奴价格多定位在50-300元不等，月销量最高的为一件男士活动裤数量仅为1710件，品类主要以男女装T恤、衬衫、裤竹席等为主。

　　财报表现，分品类看，男装照旧为佐丹奴中心品牌，占卖出额的76%，陈述期内男装中心卖出额减少3%，女装品牌卖出额减少2%。佐丹奴内地卖出额下降12%至2.97亿元，品牌卖出额下降11%至3.69亿元，净关店51家至894家。佐丹奴方面表示，在本年度，集团将筹划重点放在开辟内地三四线城市扩大加入店计算机网络上，期间加入店增加10家，加入店毛利上升2.1个百分点。

　　业妻子士认为，近年来经济的低落让服装职业碰上重创，ZARA、H&M、优衣库等快风尚品牌进入中华人民共和国后，迅速赶超国内风尚品牌并得到中华人民共和国消费者认知，而佐丹奴、艾格等品牌在市场销售、产品变新速度与风尚盛行倾向上已无优势。产品设计作风较相同、受众人群较单一、市场说明与销售不够适时等痛点，让佐丹奴淡出公众范围，只能向四五线市场扩大。