香港零售业节节败退 奢侈品购买力受严重冲击

由于内地游客的锐减，香港零售业正在逐段败退，香港也成了众多奢侈品牌的心即镐头之痛，恶劣的市场环境对奢侈品的购买力造成危急撞击。


　　找一个周末在香港的海港城逛一逛，在市场拥挤的人群中，谈论衰弱好像有点小题大做。但这里的确比2014年安静多了，那时候从中华人民共和国内地来的游客排成长队，只为进入这里的奢侈品专卖店，带来的卖出额让这家市场接近占了全港零售消费额的十分之一。

　　实际上，香港零售业的近期新闻一直让人失望。随着内地游客到首尔、东京和巴黎等城市寻求新体验，基础政府数据，香港2月零售卖出额同比下降21%。在去掉价格变化后，这是香港零售卖出额自1998年9月以来的最大跌幅。中华人民共和国最大的珠宝连环店周大福本月表示，预计利润将因为“大中国区消费者愿望减弱”而下滑40%到50%。

　　香港政府统计处5月31日发表最新的零售业卖出额数量，2016年4月的零售业总销货价值临时推断为352亿港元，较2015年同月下跌7.5%，连跌14个月，2016年3月的零售业总销货价值的修改推断较上年同月下跌9.8%。与2015年同期对照，2016年首四个月合计的零售业总销货价值下跌11.4%。

　　从前强势的奢侈品市场香港，由于受到中华人民共和国攻击腐烂和国黄帝内经济放缓的影响，再加上香港社会的连续不断波浪起伏引起内地消费者减少到这个城市消费的流动，从而影响了它们的卖出，香港市场接近成了各奢侈品集团功劳的重灾区。

　　去年底，Prada，Burberry，Chanel等奢侈品牌罕见的在香港商店最低五折出售货品，这是自2003年展开大陆游客自由行签证以来推行的最大宽度优厚。

　　值得一提的是，就在2014年，海港城还自豪地声称其每二次方英尺卖出额为世界最高。香港零售业的变幻变化不太能够在别的地方完全重现，同时也给奢侈品职业的察看人士带来一个教育：中华人民共和国人对高端物品和体验的兴趣改变得有多快。

　　考察人士将中华人民共和国人消费习惯的变化归因于几种要素，包括汇价变动，但更重要的是习惯和品尝的不断变化。

　　“奢侈体验并非只包含购物。在香港，奢侈品牌齐备，还有一些快风尚品牌——但中端物品不太丰富，博物馆或许文化运动的数量也有限，”里昂证券（CLSA）主管消费品和***职业考虑的艾伦·费舍尔（Aaron Fischer）说，“但假设去东京、首尔、巴黎或许米兰，你的选择要多得多。”

　　受到有利的汇价的助推，日本国和韩国变得尤为热门。基础里昂证券的奢侈品价风格查，12个月前在东京售卖的物品要比在香港低廉20%——与长期以来东京比香港贵20%的情形相去甚远。但最近，日元对立于美金升值，而港币和美金挂钩，这意义着日本国的物品价格再次变得更加昂贵，大约比香港贵10%。

　　有业妻子士将近期中华人民共和国出国游大增和受重视品牌卖出额增加归因于中华人民共和国受到压抑的要求。多年来，中华人民共和国人日益增加的个人财富受到旅行约束的捆绑。

　　“别的任何地方都没有过这样的情形——有如此之多的要求被抑止。对中华人民共和国人来说，在2012年后世界的展开要快得多，各国开始夺取中华人民共和国游客的美金并放松签证约束，”上述人士表示。

　　此外，西方购物者习惯的变化也在中华人民共和国消费者身上重现，更加是在风尚方面。更年轻的消费者对他们在线上找到的小众品牌日益感兴趣——这些品牌能够甚至都不大概需要如旗舰店等任何线下本体来拉开售售。

　　过去一年中，全球奢侈品牌在中华人民共和国消费者中间的人气有升有降。《中华人民共和国出国游年度陈述》表现，香奈儿（Chanel）的人气提高了，购买该品牌的受访者比例从20%上升到26%。别的的赢家包括蔻驰（Coach），爱马仕（Hermès）和古驰（Gucci），而迪奥（Dior）和阿玛尼（Armani）的市场份额下降了。

　　在定价和留住中华人民共和国购物者的种种挑战中，最明显的一个标志是变化快得让人无法跟上脚步。

　　致力于迎合中华人民共和国人奢侈品口味的企业正在迎即镐头赶上。尽管近来香港海港城少有排队的现象，去年这家市场的方式转向更侧重全体体验，这帮助实现了比蓬勃时期更高的总收入——以及更高的利润。