服装企业报喜鸟今年至少亏3亿

受电竹席商务撞击，传统服装企业从前的高毛利难以维持，扩大举步维艰。困则谋通，一家服装企业早在2013年便喊出“用因特网”的口号，甚至在2015年收购一批因特网公司，但这些举动也难挡其功劳的逐段败退，这家企业便是浙江报喜鸟。


报喜鸟净利润的下滑始于2013年，但这些年来公司一直仍能维持赢利，直到今年前三季度，报喜鸟开始由赢利转为亏损，录得1亿元亏损，在44家上市服装企业中，其亏损额仅次于美邦衣着。

报喜鸟今年的功劳为何下滑如此危急?回看报喜鸟的投资格程，其在2015年收购亏损的小鬼计算机网络、仁仁科学技术、小鱼金服等因特网公司，这些公司在2016年上半年也并未能扭亏为盈，那末，报喜鸟收购这些公司的用意何在?记者就关联事故致函致电报喜鸟，但公司并未给出任何分析。

上市以来首次年亏损

报喜鸟总位置于民营企业聚集地——浙江温州，其董事长吴志泽曾被选为“温州民营经济十丰收年度人物”。公司主打品牌报喜鸟主要牵涉西装、西裤、衬衫等正装，曾请古天乐行为品牌代言人。除报喜鸟外，公司别的服装品牌还包括恺米切、东博利尼、巴达萨里、圣捷罗、宝鸟等。

报喜鸟于2001收成立，2007年上市，在上市之初，其股份主要聚集在吴志泽、吴真生、陈章银、吴文忠、叶庆等自然人手中。9年过去了，今年第三季度，报喜鸟前十大股东仍以个人股东为主，但公司从前的5位倡议人中，只有吴志泽和吴真生还在前十大股东之列。

前十大股东中机关只有两家，离别是汇金财产管理和中江国际托付，且在今年第三季度，中江国际托付减持报喜鸟0.03%的股份。机关为怎么样此不热闹?看看报喜鸟的财报数量，不难找到解答。

今年前三季度，报喜鸟亏损1亿元，而亏损在第四季度仍会连续。公司在三季报中发表，预计2016年全年公司亏损3亿元至3.9亿元。值得一提的是，虽说报喜鸟自2013年开始净利润就连续不断下滑，但自上市以来今年还是即镐头一次全年亏损。

至于亏损的原由，除了旗下各个品牌收入今年接近都在干枯外，还包括：卖出下降引起库存积压，被迫加大库存理解力度，一次性亏损较大;由于人工支出刚性化、加大销售支持力度且部分品牌投入期进行品牌市场推广等，引起全体费用额上升。

财报数据表现，今年前三季度，公司卖出费用与管理费用高于去年同期，财务费用甚至同比去年增加33%。但尽管加大力度理解库存，库存却并未见理解多少。今年第三季度，报喜鸟存货余额为10.8亿元，比起2015年年末仍多了近3000万元。

库存积压，衣服卖不出去的报喜鸟只能选择关闭筹划不善的商店。记者通过年报对比数据发觉，仅在今年上半年，报喜鸟线下门店就减少了90多家。

亏损、大面积关店引起券商对报喜鸟也不再看好，4月25日，显赫证券宣布研报给报喜鸟以“增持”评级，随着报喜鸟此后亏损，显赫证券在8月份又宣布题为“上半年出现亏损，短期筹划负担仍较大”的研报，将对报喜鸟的评级调整为“中性”。

收购亏损企业得不偿失

报喜鸟功劳不繁荣并非只在今年，从2013年开始公司的净利润便连续不断下滑。2012年，公司净利润高达4.7亿元。2013年、2014年、2015年公司净利润离别以66%、16%、25%的速度下滑。

报喜鸟董事长吴志泽也感到到了电竹席商务对服装企业的撞击。从2013年开始，报喜鸟就高呼“主动用因特网思惟”的口号，但当初的报喜鸟还未往因特网上多迈几步，只是空洞地提出要“实现整个价值链的因特网化”，仍表示主要精力在提高产品质价比上。

报喜鸟真正开始毫无顾忌投资因特网公司是在2015年，这一年，报喜鸟出资5000万元设立报喜鸟创投，投资了小鬼计算机网络、仁仁科学技术、小鱼金服、吉姆兄弟、乐裁计算机网络。令人不解的是：以上公司在2015年全都亏损，其中，仁仁科学技术与小鱼金服亏损额更是超过1800万元。

报喜鸟收购的这批科学技术公司今年功劳也没有太大好转。今年上半年，小鬼计算机网络亏损21亿元，仁仁科学技术甚至停止运营原有业务，为此，报喜鸟还计提了1695万元的财产减值打算。

看来，报喜鸟是眼看利润额不断减少，又看着电竹席商务整个市场扩大得风生水起，有些心急了。殊不知主业都没做好，就开拓副业，不仅很难拉动功劳，还会牵累主业。

而在服鞋职业独立批评人马岗看来，服装企业的因特网转型鲜成功功实例。他对《投资者报》记者表示：“这些上市服装企业原本的组织架构、管理标志、人材构造、资源构造都是偏传统企业，和因特网企业有很大不同。假设他们要实现因特网转型，就要面临组织架构、管理规程的洗净，这两个程序本身就很痛苦。因而真正有所转变大概需要对照长的程序。”

马岗认为，报喜鸟投资亏损因特网企业别有用心，主要是为凭借热点概念来宣传股价。那末，报喜鸟近年来的股价显示结果如何?

2009年迄今大部分时候，报喜鸟股价都在5~7元之间起伏。惟一出现过大起大落便是在去年，去年1~7月间，报喜鸟发布过6个对外投资文告(主要投资于以上科学技术公司)，股价从年初的4.02元涨到12.39元(当年5月29日收盘价)。但6月中旬后股价狂跌，即使6月30日发布投资吉姆兄弟，也未能挡住股价的下跌。去年9月30日，公司股价又跌到了5.48元。今年以来，其股价第二次处于不温不火形态——一直犹疑不决在5元支配。
难道服装企业在电竹席商务的剿灭下，全军沉没，没有一个功劳增加的?解答并非如此，同样是重财产服装企业，海澜之家与森马衣着今年都实现了主业收入与净利润增加。也许，报喜鸟能够从中学到点什么。