安踏半年营收超61亿 为李宁+特步之和

里约奥运的激情还未完全褪去，国内主要体育用品公司的半年功劳已全部出炉，其中安踏连续三年营收增加超过20%。

　　8月29日，安踏体育用品有限公司(02020.HK，下称“安踏”)发布了2016年上半年功劳数据，截止到2016年6月30日，安踏的营业收入达61.4亿元，同比增加20.2%，毛利息率也创新高至47.9%，毛利达29.4亿元，股东应占溢利11.3亿，同比增加17%。

　　安踏行为中华人民共和国奥委会及中华人民共和国体育代替团的筹划合作伙伴，今年配合里约奥运会，以“去打破”为主题思想，做快、准、狠的立即销售，在微博上“去打破”的话题翻检读量达1.7亿，辩论数超过21万，进一步加强了安踏代替中华人民共和国体育精华的品牌相貌。


　奥运期间安踏用“去打破”的主题思想连续借势销售

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出：“奥运销售的含义在于提升品牌的著名度和影响力，这是长远的好处。从2009年安踏和中华人民共和国奥委聚集作至今已经七年，安踏的卖出额从40几亿，到现在100多个亿，证明了过去的投入舌常有效的。”

　　丁世忠在功劳宣布会上对媒体表示，奥运销售在短期内对于公司功劳的拉行动用有限，更看中对品牌美誉度的提升。据全球领先考虑集团益普索 (Ipsos)的里约奥运帮助效果考虑表现，奥运销售对安踏品牌美誉度的提升达到17%。

　　事实上，安踏维持功劳增加并渐渐拉开与别的国内品牌的差距，与其2015年底提出的“单聚焦、多品牌、全途径”的筹划涉及。通过多品牌组织，覆盖不同形式的线上线下零售途径。2016年上半年，包括街边店、百货公司、高端市场以及电竹席商务在内的所有零售途径业务均有不同水平增加，特别是电竹席商务途径，显出发作式增加。

　　其中，安踏品牌专注于大众专业市场，提供高性价比的专业产品;安踏儿童品牌专注于3-14岁的大众儿童市场。

　　从2009年发力的FILA品牌，定位于高端活动风尚市场，通过与全球著名的设计师进行跨界合作，为消费者带来独有的的活动风尚体验。去年以合资方法引入的迪桑特(DESCENTE)则定位于高端专业市场，提供高底细滑雪、综训以及跑步等专业产品。

　　2016年上半年，安踏儿童、FILA等业务增加猛烈，已经成为公司的利润增加新动力。丁世忠表示，目前FILA等中高端品牌营收在全体营收中占比已达20%。

　　安踏品牌总裁郑捷则泄露，今年上半年FILA和安踏儿童在安踏全体功劳中的占比不断提升。截止到2016年6月30日，安踏店(包括安踏儿童独立店)共有8510家，FILA店(包括FILA KIDS 独立店)共有687家。

　　安踏方面也着重，将连续不断投入科学技术研发，为消费者提供高本质，高科学技术含量的产品。

　　今年上半年，安踏的研发费用占卖出生产成本4.4%位居国内职业第一，同时运转了智能科学技术计划，与富士康合作制作出安踏跑步APP及安踏智能跑鞋，创造6位步态追赶系统，可全方向精准监测跑者的跑步姿势，有助于降低跑者受伤概率，并提升活动显示。

　　受益于全民体育的热潮，纵观今年上半年国内主要体育用品公司的功劳数据，大部再保险持了增加的形势。


　　其中，李宁公司实现营收35.96亿元，同比增加12.8%;361度的营收为25.56亿元，同比增加15.72%;特步的营收25.35亿元，同比增加6%;中华人民共和国方向的营收为6.5亿元，同比增加8.9%。不过，匹克同期营收为12.98亿元，同比下跌6%。